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规模下挫 渠道转型 2020家用空调上半年高调收官

作者:春晓 浏览:323 发表时间:2020-07-17 15:12:22 来源:产业在线

                            规模下挫 渠道转型 2020家用空调上半年高调收官


      2020在疫情影响下,整体经济受挫,上半年各行各业都呈现不同程度的下滑,空调行业同样遭受重创,但在6月收官之月却迎来了双位增长。整体家用空调半年的市场特征表现如下:

  规模下挫

  据产业在线最新数据显示,2020年上半年中国家用空调行业总产量为7531万台,同比下滑15.0%;总销售7606万台,同比下滑16.0%,其中内销同比下滑24.7%,出口同比下滑3.8%。


2020上半年家用空调行业产销规模及增长(万台)

数据来源:产业在线

  分月度看,上半年的下滑主要受一季度市场下挫过于惨重拖累,二季度虽然除出口外各项指标仍然是同比下滑,但是环比一季度有了显著好转。

  内销方面整体一季度在疫情影响下基本腰斩,终端需求低迷的态势直到4月末才有所缓和。五一假期在疫情降级、天气转热等多方因素刺激下,空调销售出现强势反弹,部分渠道出现缺货,整个行业复苏逆转,5月内销出货持平,6月行业各项指标均由负转正。

  出口业务在今年更是跌宕起伏,首先是年后协调各种资源集中完成已有订单交付,而后又遭遇海外大幅减单。随着海外疫情不断加深,很多海外工厂停工停产,空调企业又收到了一些追加的订单。总体来看上半年出口业务表现好于内销。

                                                                        2020年一、二季度家用空调运行指标对比(按同比)

数据来源:产业在线

  旺季延长

  五一期间超预期的旺销,很大程度上增强了企业对旺季和“618”促销的信心,带来了6月份出口和内销的双位数增长。

  从产业在线监测的7月份排产数据来看,7月依然延续旺季趋势,排产同比去年同期实绩增长20.8%,其中内销排产增长25.5%,出口排产增长11.4%。

  2020年的空调旺季来得突然,前期被抑制的补偿性消费释放,节日的企业促销活动,另外叠加冷年收官在即,企业为了冲业绩在7月也是高位生产,所以今年的旺季时间被拉长。预计会持续到7月底,比往年后移1个月。

  渠道转型

  因为疫情的反复和长期影响,整体经济形势发生了很多变化。今年直播电商以最快捷的方式成为诸多企业自救的“救命稻草”。有数据显示,从2月到5月间,全网共进行了400万场直播卖货,到6月每天的直播数量已经超过20万场次。有机构预测,到2020年底直播电商的交易额将增长三倍,约占互联网电商总量的20%。

  直播和线上转型已经势不可挡,空调企业也不例外,就连渠道变革最为缓慢的格力,在今年也通过直播带货拉动销售渠道进行变革,五场直播在一定程度上提升了企业的销售额。

  总之直播电商将崛起为一个万亿级的新零售赛道,重构零售业的基本逻辑。供应链和数字化工具的应用,成为品牌竞争的新核心能力,传统渠道的瓦解将进一步加快。个性化的产品表达与标准化的供应链管理相结合,渠道倒逼生产线的柔性化和小批量化。这些趋势都值得关注。

  趋势预判

  对于今年下半年空调行业的走势,产业在线基于以下几点做了初步的趋势判断:

  一、我们在去年年底曾判断整个空调行业并未调整到位,现在总体趋势没变,依然处在调整期。

  二、从目前初步了解的最新行业排产情况来看,8月份的生产量环比6月和7月将出现双位数回调,有可能降幅在-20%以上或更甚,但同比降幅有限。同时客观来讲,虽然去年下半年压力比较大,但行业的出货情况并不差,比2018年仅下降了不到2%。

  三、按照正常节奏,整个地产市场由于交付及装修节奏后移,在二三季度会拉动一些需求,但现在南方汛情严重,需求也受到影响,所以虽然市场的基本需求虽在,但要实现增长还是存在不小的压力。

  四、海外疫情还在蔓延,且尚未出现拐点,出口市场不确定风险因素增加,市场需求势必会受到影响,企业需做好长期的应对准备。

  综合来看,我们初步预判2020年下半年中国家用空调行业的整体出货无疑将好于上半年,不过要实现增长还存在一定压力。因为虽然旺季行业形势有所改善,但目前看对今年的支撑力度还是比较有限。

  2020年很难,而空调行业从增量市场到存量搏杀,从盯着地上的金子到盯着别人的口袋,从捡到抢,这可能是未来市场的基本竞争状态。所以对于广大中小企业来说下半年的压力依然不小,唯有认识变化,拥抱变化,积极改变,才能经受住这场考验。


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